HELMETS: No Martini... No Kaos...
Ci manca solo George!!! Ma di quello ne faccio anche a meno!. Forse il gruppo di sticchio che balla a suon dei “Kc & The Sunshine Band” la mitica “I'm Your Boogie Man” è più interessante…
, ovvero quello dei motori, il logo dicevo, lo troviamo bello fiero di esistere anche sulle monoposto di Formula1 made in Italy, ovvero sulle Rosse di Maranello, che sfoggiano tanto di decal del vermouth Italiano più conosciuto nel mondo. Probabilmente, anzi no…sicuramente Martini e tutto il suo staff che destina il budget pubblicitario annuale, si è deciso a dedicarne gran parte al motorsport ed al faschino motorsport. Sta di fatto che di “scritte” Martini se ne vedono e se ne sono viste in ogni dove, dalle mitiche Lancia 037 di inizio anni 80, alle più recenti Deltone di fine anni 80, alle esperienze in Endurance con le più svariate vetture dalle Porsche 917 che corsero a Le Mans nel 1971 alle Brabam di F1, alle 935 sempre di marca Porsche, alle Ford Rally ed alle innumerevoli stagioni legate al team Giudici (il mitico Gianni, un pazzo amico di tutti ed anche nostro) in svariate categorie. Insomma, sta Martini è da 100 anni che lega il proprio brand agli sport a motore…e con risultati da far invidia a tutti i marchi di alto livello che investono quattrini in cambio d’immagine. Sembra surreale, ma alla fine anche la Kaos-Design è stata coinvolta dal gruppo Martini/Bacardi riguardo un piccolo progetto che ci auguriamo vada a buon fine. Si tratta di un tentativo di mettere sul mercato un prodotto specifico del settore moto (e non solo) che richiami l’attenzione di tutti…dal ragazzino al più maturo estimatore del marchio, che voglia avere un pezzo di recente e omologatissima costruzione, che riporti ai vecchi tempi e che leghi con il marchio Italiano. Per cui ecco fatto!!!. Dalla sede piemontese, arriva una proposta allettante che non possiamo rifiutare, nonostante la nostra poca voglia di costruire numeri e pezzi con un solo tipo di grafica. I signori della Martini vorrebbero testare il mercato con un prodotto promozionale che abbia un suo fine…ed un casco pare sia proprio la cosa migliore da realizzare!. Passata la palla all’agenzia milanese che segue parte del marketing aziendale, gli sviluppi del progetto prendono forma grazie alla possibilità che abbiamo e diamo ad ognuno dei nostri clienti, di capire, discutere vedere in anteprima (non su bozzetto) l’oggetto in questione fatto e finito. Cosa c’è meglio di una realizzazione live di come sarà il risultato finale…(questo non implica il mancato utilizzo di tecnologia da parte di Kaos-Design, ma là dove si fa prima a verniciare, noi ci sguazziamo in tutt’ agiatezza e diamo il lavoro praticamente finito). Qui le idee sono arrivate direttamente dagli uffici marketing Martini e non ci siamo potuti sbizzarrire mettendoci del nostro nel progetto, se non la distribuzione del “mosaico” da comporre, costituito da fasce centrali, base di colore e loghi Martini più una figura femminile made in Sorayama. Si, proprio riguardo il signor Sorayama due righe vanno spese. Hajime Sorayama chiaramente di origine Nipponica, è l’uomo che ha dato forma ad una tipologia di arte conosciuta in tutto il Mondo che spazia dalle figure femminili alle animali, purchè “dotate” in parte di esoscheletri tecnologici che si mischiano con la realtà.
Cosa posso dire riguardo ad un artista che quando nacqui io, lui incominciò a pubblicare suoi lavori PINK JOURNAL ed entrò nello stesso tempo a far parte della Chuo Art School?!?. Non mi resta che ammirare ad apprezzare la sua incredibile voglia di comunicare nello stile in cui si rispecchia il pazzo Giapponese. Certo è che il libro Sexy Robot del 1978 non manca di sicuro fra le “scorte” di cultura personale che ogni tanto mi piace sfogliare!!!. Due parole le devo spendere anche per Beyond the Line. Di loro, o di parte di loro, ne parlerò in un articolo successivo, poichè chi incomincia ad avere a che fare con Kaos-Design solitamente continua su questa “rotta” e ne amplia la collaborazione…ed anche loro non sono stati risparmiati dalla “trappola” made in K-D. Beyond The Line, l’agenzia che “maneggia” il marchio Martini, ne ha firmato in pratica la nuova “identità”. Il marchio ritorna in comunicazione riposizionandosi con il nuovo “slogan” “Live Mondo Martini”. Un non luogo dove saper vivere la propria capacità di emozionarsi. La creatività di “Beyond The Line” mira ad accentuare il fascino intrigante del Mondo Martini, attraverso un casco inedito con l’ausilio delle figure iperrealiste del famoso illustratore/artista Sorayama. L’agenzia, ci ha messo il carico da 1000 per commissionare a Kaos-Design l’intero progetto di realizzazione prototipi…e pare che i risultati parlino chiaro!. Ora non resta che attendere il “verdetto” finale che in una società di tale caratura, non può certamente arrivare due giorni dopo la presentazione dei 60 (sessanta) caschi prodotti!!!. Nel frattempo però, il quasi 60enne Giapponese, ha voluto che 3 caschi fatti e finiti gli fossero recapitati per essere esposti nella sua GALLERIA PERMANENTE in quel di NEW YORK. Se n’è rimasto colpito e contento Mr. SORAYAMA, diciamo che per noi è già un ottimo risultato!. Enjoy the gallery Lucky
